中国旅游业的大发展直接孕育并推动了中国老年旅游业的发展。近年来，中国老年旅游产业发展较快，老年旅游需求强劲，老年旅游人数增加，老年旅游产品较丰富，专业老年旅游企业和老年旅游目的地景区日益増多，老年旅游市场交易活跃，老年旅游市场逐渐扩大。老年旅游基础设施投资活跃，老年旅游目的地建设加快，老年旅游企业成长迅速，形成了多种运作模式，形成了一系列老年旅游品牌，形成了良好的发展态势，发展空间巨大。微观上，老年人的旅游权利意化识正在觉醒，老年人参与旅游活动的热情高涨，旅游养老的消费团体逐步形成，同时，尊老敬老的孝文化日益浓厚。

老年人已经成为中国旅游市场重要的“一极”。旅游已经成为银发族退休生活中最大的消遣方式。

2017年年末，全国大陆总人口139008万人，比上年末增加737万人，其中城镇常住人口81347万人，占总人口比重（常住人口城镇化率）为58.52%，比上年末提高1.17个百分点。户籍人口城镇化率为42.35%，比上年末提高1.15个百分点。全年出生人口1723万人，出生率为12.43‰；死亡人口986万人，死亡率为7.11‰；自然增长率为5.32‰。

 2017年底我国60周岁及以上老人人口达到24090万人，占人口总量的17.3%；其中：65周岁及以上老人人口达到15831万人，占人口总量的11.4%。

中老年旅游者在收入结构方面，月收入5000元以上的中老年旅游者占比57.8%，其中月收入超过7000元的高收入者占比31.3%。

中国老年旅游市场存在七大特征，即地域集中性强、短线游比重大、费用来源多样化、休闲养生类受青睐、中意淡季出游、深度体验游获青睐、出游同伴选择范围小。

1、地域集中性强

我国老年旅游消费呈现出向一定的区域集中的特征，老年旅游消费者来自环渤海、长三角和珠三角的比例较大。这些地区老龄化进程较快，同时经济发展水平更高，因此较其他地区，老年旅游市场发展更为迅速。

2 、短线游比重大

 而相对于历时长、距离远的中长线旅游行程，短途旅游更受到老年旅游者的喜爱。从健康因素和适应性等因素出发进行思量，许多老年游客对短线休闲旅游更为青睐。在获得旅游体验的同时，也不会感觉到疲累。

老年旅游以国内游为主，其中短线游占较大部分。老年境外游同样是由近及远，目前多集中在离国门较近的港澳、东南亚、越南、韩国等地。老年群体较为倾向于选择较为传统与安全的陆路作为交通方式，近距离旅游要占到整个旅游市场份额的一半以上。随着高速铁路、高速公路等交通体系的进一步完善，同时我国老年人收入水平和旅游要求也在不断提高，长线游、出境游也将越来越多。

 3 、费用来源多样化

 老年人旅游的费用来源具有多样性，有的是自己出资，有的是子女资助，还有的是单位、集体出资。在新的社会环境下，有越来越多的子女把资助、支持父母旅游作为孝敬父母的方式。这在时间较长，花费较贵的长线旅游和出境旅游中表现得尤为突出。针对老年旅游的热情，地方老干部局、工会、老龄组织纷纷将组织旅游作为丰富老年人晚年生 活、提高老年人生活质量的内容之一。

 4、休闲养生类受青睐

老年人注重身体健康的保持，希望能够延年益寿，在旅游的同时，修养身心，远离城镇的气候条件和较为糟糕的空气状况，去风景优美、气候宜人的地方享受慢节奏的生活将成为众多老年人选择的休闲度假方式。具有度假康体疗养作用的旅游产品将在未来成为消费主流，受到老年旅游者的欢迎。

随着人们对健康的关注度越来越高，以养生为主题的旅游线路将逐渐成为市场主导。相比传统的观光游，养生游更注重身体及内心的感受，线路突出休闲、慢时光，饮食也以养生药膳为主，让游客在气候宜人、风景秀丽的环境下，全身心的体验旅游的意义。

 在冬天从寒冷的北方飞到温暖的沿海地区过冬，将不再只是少数人的选择，在未来更多老年人将青睐这样候鸟型的旅游休闲方式，避开过于酷热和严寒的气

候，选择合适的地区享受较长时间的度假生活，同时体会另一种生活方式。

 5、中意淡季出游

节假日对大部分已经退休的老年人并没什么吸引力，相反，他们会选择法定假期之外的旅游淡季出行。一是因为这时候旅行产品打折，有些线路作为尾单半折甩出，性价比非常高；二是因为旅游淡季景区游客人数大幅度减少，相对而言有更好的体验感观。

因为已退休的缘故拥有闲暇时间较多，大多数老年游客都会选择淡季错峰出游，避免与上班族们扎堆，而数据显示，这样高的占比并非是“昙花一现”。

中老年人群在出游时间的选择上明显集中在3-6月与9-11月，以春秋季为主，尤其每年3-6月时间段内气候宜人，小长假集中，且与暑期档错峰，是老年人出游的最佳选择。中老年人出游时间非常灵活、自由，与年轻消费者形成鲜明对比，是最有资格“说走就走”的一群人。

淡季出行老年人是主力，最主要的原因还是价格。其实现在老年人也越来越偏向于境外游了，像平时热销的泰国、韩国、济州岛等线路，坐飞机2~4小时就能到，而价格也比国内游实惠很多。泰国7日游11月最低不到2000元，济州岛1599元，这些线路都很受老年人欢迎。想走得远一些的，欧洲线路也放出了特价，最低7699就可以畅游4个国家。

6、深度体验游获青睐

超半数的老年旅游者偏好以体验文化及当地生活为主要诉求的深度体验游，表现出较为成熟的旅游消费观念，而初次出游的老年人相对更加偏好以“到此一游”为基本目标的观光游。

具体的出游行为方面，省心省力、服务周全的跟团游是老年人出行的首选，同时对于包团定制这一新玩法的关注度高于其他年龄层人群，定制旅游成为近年来老年群体出游的新选择。另外，邮轮游没有年龄限制，无需过多奔波，老年人选择邮轮出行的比例也高于整体市场水平。

7、出游同伴选择范围小

 在出游同伴的选择方面，中老年人的选择范围相对较窄，老年旅游者一般选择与配偶一起出游，或者选择与朋友或邻居一起出游，因为子女工作忙、有自己的生活等客观原因，选择与子女一起出游的老年人少。基于此，中老年人结伴出游的现象愈发普遍，这样的群体一般由关系较好的邻居、老同学或者老同事组成，对于他们而言，一起外出旅行已经成为联络感情、定期聚会的最佳方式。趁身体允许多出去走走，陪伴家人和朋友，打发退休时光也是中老年外出旅游的主要动机。

目录

第一章   2014-2018年老年旅游行业分析

第一节 2014-2018年世界老年旅游发展总体状况

一、国际老年旅游行业结构面临发展变局

二、2014-2018年全球老年旅游市场持续扩张

三、2014-2018年国际老年旅游市场发展态势

四、经济全球化下国外老年旅游开发的策略

第二节 2014-2018年中国老年旅游行业的发展

一、我国老年旅游行业发展取得的进步

二、2014-2018年中国老年旅游行业发展态势

三、中国老年旅游行业逐步向优势区域集聚

四、我国老年旅游行业的政策导向分析

第三节 老年旅游行业的投资机遇

一、我国老年旅游行业面临的政策机遇

二、产业结构调整为老年旅游发展提供良机

三、我国老年旅游行业投资潜力

第四节 老年旅游行业发展存在的问题

一、中国老年旅游行业化发展的主要瓶颈

二、我国老年旅游行业发展中存在的不足

三、制约中国老年旅游行业发展的因素

四、我国老年旅游行业发展面临的挑战

第五节 促进我国老年旅游行业发展的对策

一、加快我国老年旅游行业发展的对策

二、促进老年旅游行业健康发展的思路

三、发展壮大中国老年旅游行业的策略简析

四、区域老年旅游行业发展壮大的政策建议

第二章 2014-2018年中国老年旅游产业运行环境分析

第一节 2014-2018年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、全社会固定资产投资分析

第二节 2014-2018年中国老年旅游产业政策环境分析

一、老年旅游产业政策分析

二、老年旅游标准分析

第三节 2014-2018年中国老年旅游产业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

第三章 2014-2018年中国老年旅游产业运行走势分析

第一节 2014-2018年中国老年旅游产业发展概述

一、老年旅游产业回顾

二、世界老年旅游市场分析

第二节 2014-2018年中国老年旅游产业运行态势分析

一、老年旅游价格分析

二、世界先进水平的老年旅游

第三节 2014-2018年中国老年旅游产业发展存在问题分析

第四章 2014-2018年中国老年旅游产业市场运行态势分析

第一节 2014-2018年中国老年旅游产业市场发展总况

一、老年旅游市场情况分析

二、老年旅游需求分析

三、老年旅游需求特点分析

第五章 2014-2018年中国老年旅游行业主要数据监测分析

第一节 2014-2018年中国老年旅游行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2018年中国老年旅游行业结构分析

一、企业数量结构分析

二、销售收入结构分析

第三节 2014-2018年中国老年旅游行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2014-2018年中国老年旅游市场竞争格局分析

第一节 2014-2018年中国老年旅游竞争现状分析

一、老年旅游市场竞争力分析

第二节 2014-2018年中国老年旅游产业集中度分析

一、老年旅游市场集中度分析

二、老年旅游区域集中度分析

第三节 2014-2018年中国老年旅游企业提升竞争力策略分析

第七章 老年旅游优势企业竞争性财务数据分析

第一节 A公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 B公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 C公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 D公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 E公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 F公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 G公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 H公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八章 2019-2023年中国老年旅游产业发趋势预测分析

第一节 2019-2023年中国老年旅游发展趋势分析

一、老年旅游产业发展方向分析

二、老年旅游竞争格局预测分析

三、老年旅游行业发展预测分析

第二节 2019-2023年中国老年旅游市场预测分析

一、老年旅游供给预测分析

二、老年旅游需求预测分析

第三节 2019-2023年中国老年旅游市场盈利预测分析

第九章 2019-2023年中国老年旅游行业投资机会与风险分析

第一节 2019-2023年中国老年旅游行业投资环境分析

第二节 2019-2023年中国老年旅游行业投资机会分析

一、老年旅游投资潜力分析

二、老年旅游投资吸引力分析

第三节 2019-2023年中国老年旅游行业投资风险分析

一、市场竞争风险分析

二、政策风险分析

三、技术风险分析

第四节 启慧联恒专家建议

图表目录

图表：全球老年旅游行业发展历程分析

图表：2018年我国老年旅游行业需求结构分析

图表：2014-2018年全球老年旅游行业市场规模分析

图表：2014-2018年我国老年旅游行业市场供给分析

图表：2014-2018年我国老年旅游行业市场需求分析

图表：2014-2018年我国老年旅游行业总资产周转率分析

图表：2014-2018年我国老年旅游行业企业数量分析

图表：2014-2018年我国老年旅游行业从业人数分析

图表：2014-2018年我国老年旅游行业资产规模分析

图表：2018年我国老年旅游行业企业数量结构分析

图表：2014-2018年我国老年旅游行业销售成本分析

图表：2014-2018年我国老年旅游行业管理费用分析

图表：2014-2018年我国老年旅游行业利润总额分析

图表：2014-2018年我国老年旅游行业成本费用利润率分析

图表：2018年我国老年旅游行业市场需求集中度分析

图表：..........（更多图表请咨询启慧联恒研究组）
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