一、中国酒店行业分析

1、中国酒店客房用品行业规模及增长

      酒店用品为酒店提供专供服务的行业，包括餐饮服务、客房服务及公共服务三大板块。

      其中，酒店房间的基本设备包括床、衣柜、茶几、一般亦设有电话、电视、闹钟;并有雪柜，内有各种饮料、酒类及小食，房间亦备有电水煲，水杯及咖啡、茶包、奶、砂糖等供住客使用。除了十分便宜的酒店外，房内通常都设有独立浴室，内有坐厕、浴缸及淋浴设备。

      再次专供服务类用品与餐饮服服务涉及产品基本包含了人们生活中的衣食住行。

      我国酒店用品行业十年来，规模增速较为稳定，以下为2006年至2015年酒店客房用品市场规模当年值统计：

2、中国品牌酒店行业增长态势

    酒店用品行业为酒店行业旗下较大的子行业，其行业发展与酒店行业的发展息息相关。近年来连锁型品牌酒店占酒店用品消费市场占有率的37.63%，从2012 年开始，国内酒店消费的需求升级日益明显，但龙头品牌依旧以加盟的方式快速扩张，2015-2016 不到一年的时间，如家酒店新增200 家门店，7 天和汉庭新增400 多家门店，城市便捷、尚客优酒店门店数量几乎翻番，进一步加剧了行业供过于求的局面。

二、项目目标市场分析

从酒店用品市场销售渠道来看，到2O2O年，线上渠道占比预计将由2015年的32%增至40%，虽然增长迅速，但整体份额仍不敌线下渠道。

线下渠道仍将是酒店用品产品市场的主要销售渠道：消费者购买酒店用品产品时，对于渠道可信度的要求较高，同时更加关注产品质量，这使得线上难以在短期内取代线下成为主流渠道；另一方面，线下专业酒店用品零售渠道，如酒店用品门店，凭借在专业化的产品及服务等方面的优势，占比不断上升；

受客房用品、厨卫用品、酒店服务用品等线上消费增加的驱动，未来整体线上渠道占比将有所提高：客房用品、厨卫用品、酒店服务用品等产品品类的部分细分类别标品化程度较高，且多为重复购买，使得线上渠道在价格配送等方面的优势凸显。

线下渠道方面，购物中心将继续保持高速发展，并逐步向三线城市下沉未来五年，中国购物中心总量将从4,200家增至约6,000家2016-2017年，购物中心建设仍将高速扩张，开发商依然偏好区域及以上地标性中心。随着城市购物中心逐渐饱和，其规划建设将于2018年起趋于理性，合理规划的次区域型购物中心将成为主流。

从购物中心城市布局角度来看，开发热点正在向三四线城市转移。

一线城市：购物中心总量趋于饱和，未来会以社区型、主题式购物中心为发展主力；

二线城市：仍有大量土地储备与大型项目规划，但饱和度已超过一线城市，预计未来建设规模逐渐放缓，并向卫星城迁移；

三四线城市：购物中心尚未完全开发，成为商业地产开发商的新战场，未来购物中心数量将持续增加，区域和次区域型购物中心将逐渐成为新开店铺主力。

另一方面，为了避免同质化等问题，购物中心当前正在向着业态多样化的趋势发展。丰富的业态有利于实现快速旺场，引领并改变当地的消费观念和生活方式，同时能带来整体租金收益的稳定增长。酒店用品业态种类丰富，涵盖零售、家居、餐饮、休闲食品、厨卫用品等大类，因此尤其受到购物中心的青睐。

酒店用品市场线下渠道主要包括酒店用品门店的（包括购物中心/百货中心的酒店用品店）、购物中心/百货中心的非目标渠道、超市及其他渠道。2015年各线下渠道中，购物中心/百货中心的非目标渠道份额占比最高，约占整体市场的40%，酒店用品门店位居第二，约占31%；而基于调研结果的模型测算结果显示，到2O2O年，酒店用品门店将跃升为第一渠道，占据40%的市场份额，而购物中心/百货中心-非酒店用品的占比将下降至36%。酒店用品门店未来市场占有率的上涨主要源于以下两方面原因。

酒店用品门店凭借专业化的产品和服务，以及体验式和社交化的消费场景，受到越来越多消费者的喜爱；

作为酒店用品门店的主要渠道选址之一，购物中心的快速发展也将推动酒店用品店的积极扩张，尤其将推动大型酒店用品店不断向低层级城市市场下沉。

线上渠道方面呈现模式多样化趋势，综合性平台占据相对优势，移动端的占比也将进一步上升酒店用品市场线上渠道主要包括综合性网购平台、海淘、垂直类酒店用品网站、品牌/零售官方商城和社交平台。消费者调研显示，综合性网购平台以40.5%的份额占据线上渠道份额第一位，其后依次为海淘、垂直类酒店用品网站、品牌零售商官网商城和社交平台。

同时，在线上终端方面，移动端经过近年来的快速发展，目前已经在酒店用品产品零售领域占据一定市场份额，未来占比将进一步提升，预计将占2O2O年网购市场约一半份额。

一直以来，国内线下酒店用品市场的集合零售商数量众多，市场竞争格局极其分散。过去几年，市场中逐渐涌现出有一定影响力的集合零售商。这些品牌虽然占整体市场比重仍然较低，但相对于其他品牌而言已经逐渐脱颖而出。由于定位、发展模式、资源掌控等方面的差异，大型酒店用品集合零售商在收入规模、同店增速、省份覆盖以及店均面积方面的表现各有不同。社交互动与交易间的联系愈发紧密随着消费者成熟度的提高，以及对酒店用品产品/服务的品质和安全性等方面的重视，越来越多的消费者不再轻信包括电视、报纸、电台、户外以及网络新媒体等各种形式的广告宣传，或者厂家、销售商的社区递推，他们转而通过专业媒体、网上评论等渠道获取海量信息，再经过互动体验，最终做出购买决策。   

随着消费者消费习惯的不断变化，例如更加注重体验式消费、部分品类日趋依赖网购等，原有渠道模式已经越来越难以满足消费者。为了迎合市场需求，酒店用品零售商逐渐向模式外拓展，原有渠道布局边界逐渐模糊化，产品与服务融合、线下与线上融合的大趋势日益显现。

第一章 2014-2018年酒店用品行业分析

第一节 2014-2018年世界酒店用品发展总体状况

一、国际酒店用品行业结构面临发展变局

二、2014-2018年全球酒店用品市场持续扩张

三、2014-2018年国际酒店用品市场发展态势

四、经济全球化下国外酒店用品开发的策略

第二节 2014-2018年中国酒店用品行业的发展

一、我国酒店用品行业发展取得的进步

二、2014-2018年中国酒店用品行业发展态势

三、中国酒店用品行业逐步向优势区域集聚

四、我国酒店用品行业的政策导向分析

第三节 酒店用品行业的投资机遇

一、我国酒店用品行业面临的政策机遇

二、产业结构调整为酒店用品发展提供良机

三、我国酒店用品行业投资潜力

第四节 酒店用品行业发展存在的问题

一、中国酒店用品行业化发展的主要瓶颈

二、我国酒店用品行业发展中存在的不足

三、制约中国酒店用品行业发展的因素

四、我国酒店用品行业发展面临的挑战

第五节 促进我国酒店用品行业发展的对策

一、加快我国酒店用品行业发展的对策

二、促进酒店用品行业健康发展的思路

三、发展壮大中国酒店用品行业的策略简析

四、区域酒店用品行业发展壮大的政策建议

第二章 2014-2018年中国酒店用品产业运行环境分析

第一节 2014-2018年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、全社会固定资产投资分析

第二节 2014-2018年中国酒店用品产业政策环境分析

一、酒店用品产业政策分析

二、酒店用品标准分析

第三节 2014-2018年中国酒店用品产业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

第三章 2014-2018年中国酒店用品产业运行走势分析

第一节 2014-2018年中国酒店用品产业发展概述

一、酒店用品产业回顾

二、世界酒店用品市场分析

第二节 2014-2018年中国酒店用品产业运行态势分析

一、酒店用品价格分析

二、世界先进水平的酒店用品

第三节 2014-2018年中国酒店用品产业发展存在问题分析

第四章 2014-2018年中国酒店用品产业市场运行态势分析

第一节 2014-2018年中国酒店用品产业市场发展总况

一、酒店用品市场情况分析

二、酒店用品需求分析

三、酒店用品需求特点分析

第五章 2014-2018年中国酒店用品行业主要数据监测分析

第一节 2014-2018年中国酒店用品行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2018年中国酒店用品行业结构分析

一、企业数量结构分析

二、销售收入结构分析

第三节 2014-2018年中国酒店用品行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2014-2018年中国酒店用品市场竞争格局分析

第一节 2014-2018年中国酒店用品竞争现状分析

一、酒店用品市场竞争力分析

第二节 2014-2018年中国酒店用品产业集中度分析

一、酒店用品市场集中度分析

二、酒店用品区域集中度分析

第三节 2014-2018年中国酒店用品企业提升竞争力策略分析

第七章 酒店用品优势企业竞争性财务数据分析

第一节 A公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 B公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 C公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 D公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 E公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 F公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 G公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 H公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八章 2019-2023年中国酒店用品产业发趋势预测分析

第一节 2019-2023年中国酒店用品发展趋势分析

一、酒店用品产业发展方向分析

二、酒店用品竞争格局预测分析

三、酒店用品行业发展预测分析

第二节 2019-2023年中国酒店用品市场预测分析

一、酒店用品供给预测分析

二、酒店用品需求预测分析

第三节 2019-2023年中国酒店用品市场盈利预测分析

第九章 2019-2023年中国酒店用品行业投资机会与风险分析

第一节 2019-2023年中国酒店用品行业投资环境分析

第二节 2019-2023年中国酒店用品行业投资机会分析

一、酒店用品投资潜力分析

二、酒店用品投资吸引力分析

第三节 2019-2023年中国酒店用品行业投资风险分析

一、市场竞争风险分析

二、政策风险分析

三、技术风险分析

第四节 启慧联恒专家建议

图表目录

图表：全球酒店用品行业发展历程分析

图表：2018年我国酒店用品行业需求结构分析

图表：2014-2018年全球酒店用品行业市场规模分析

图表：2014-2018年我国酒店用品行业市场供给分析

图表：2014-2018年我国酒店用品行业市场需求分析

图表：2014-2018年我国酒店用品行业总资产周转率分析

图表：2014-2018年我国酒店用品行业企业数量分析

图表：2014-2018年我国酒店用品行业从业人数分析

图表：2014-2018年我国酒店用品行业资产规模分析

图表：2018年我国酒店用品行业企业数量结构分析

图表：2014-2018年我国酒店用品行业销售成本分析

图表：2014-2018年我国酒店用品行业管理费用分析

图表：2014-2018年我国酒店用品行业利润总额分析

图表：2014-2018年我国酒店用品行业成本费用利润率分析

图表：2018年我国酒店用品行业市场需求集中度分析

图表：..........（更多图表请咨询启慧联恒研究组）

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