XXX磁动车项目是由XXX集团的核心企业XXXXXX股份有限公司承担开发创新磁动车的项目。该项目针对目前能源危机和环境保护两大世界性的难题，自主研发了新型锂电池便携式磁动车，彻底解决了环境污染问题，实现了无燃油污染及铅蓄电池的电动车的二次污染，灵活轻巧，便于携带到地铁等交通工具上，是时尚实用的代步工具。

XXX磁动车相对于传统电动车极具竞争优势，仅重7kg,充电一次可以连续行驶30km,便携可折叠，其核心技术盘式电机受专利保护。目前市场上无同类产品竞争，在未来的两到三年内，公司将围绕奥运主题和世博会主题重点开发北京市场和长三角地区的市场，建成年二十万量的销售网络，在奥运会和世博会期间向世界范围的游客展示XXX磁动车作为代步工具特有的城市风景线，并逐步渗透进入世界市场。

XXX磁动车项目总投资1.66亿元，前期投资8600万已经到位，目前已经完成园区厂房生产线等硬件设施的建设并于2006年8月4日第一辆车下线。后期资金8000万将于2008年初投入，以配合产能的扩大。项目的财务状况良好，在达到预定期投入产出效果的情况下,投资回收期为(所得税后) 3.3年,能较快收回投资,有较好的经济效益。

公司背景

XXX磁动车项目是由XXXXXX股份有限公司承担开发的新型的电动车项目。XXX股份有限公司是XXXXXX集团的核心企业，该集团前身为XXX有机化工厂，始建于1984年，系中国最大的消毒剂生产、研发基地、中国著名的日化企业、气雾剂行业龙头企业之一，在中国消毒、杀虫行业进程中占居重要地位。集团拥有XXXXXX股份有限公司、XXXXXX药物保健品有限公司、XXXXXX气雾剂有限公司、XXXXXX实业有限公司、上海XXX实业有限公司、杭州XXX实业有限公司、北京XXX科技开发有限公司、北京XXX文化传播有限公司等8家独立子公司和20多家销售分公司和1000多家经销商。集团管理中心、营销总部、研发中心和生产基地分别位于上海、南京、北京和金湖。

集团核心企业占地面积32万平方米，固定资产3.5亿元，员工1000人，其中各类技术人员近200人。集团拥有省级技术中心1个，技术研发团队60多人、知名专家30多位，自主创新能力强，技术成果不断涌现。产品主要有消毒、杀虫、洗涤、保健等6大系列80余种规格，畅销全国各地。主导产品“XXX”84消毒液为XXX省名牌产品、中华预防医学会专家认证产品、国家免检产品，市场占有率位居同行首位。“XXX”杀虫系列为国家星火计划重点开发推广项目，并获XXX名牌产品、省质量信用产品、农业部科技进步奖等称号，在同行业中名列前茅。 “84”、“XXX”、“XXX”等为XXX省著名商标，在全国享有较高的知名度和美誉度，其无形资产评估为15个亿。集团通过了ISO9001质量体系认证，核心企业曾获XXX省科技进步先进企业、省“九五”先进企业、全国文明企业、全国诚信守法企业等称号。

XXX集团一直以“为您造福 信义至诚”为宗旨，秉承“创新求异  中正务实”的经营理念。全体股东由XXX等28位自然人股东和两个企业法人股东组成，大股东XXX占总股本的25.04%，董事会由7名董事组成。集团在总裁XXX的带领下开始了二次创业，目前，一个占地近300亩的“XXX”工业园正在高标准地建设之中，总投资1.66亿的XXX磁动力车高新技术项目正在投产问市，一个承载XXX发展腾飞的新跑道正在加速向前延伸。公司已经选定国联证券有限责任公司作为上市券商，正在辅导阶段，公司计划2007年赴上海挂牌交易。上市后的XXXXXX股份有限公司必定在资本市场上大展拳脚，大力发展高新技术项目，促进公司持续、快速、健康发展。预计“十一五”期末，集团将逐步发展成为集制造、商贸、文化传播及服务为一体的跨区域、跨行业、多元化、集约化、产业化经营的国内一流的上市公司。

2．2 行业背景

我国石油资源的贫乏，燃油与尾气排放是大中城市的主要大气污染源，而电动车辆环保、低能耗、无空气污染等优点正好解决了这方面的问题，所以发展电动车辆是我国未来交通发展的必然趋势，也符合绿色环保革命的需求。电动车作为一种清洁的、高效的21世纪交通工具，是市场的需要，全国人大常委会成思危副委员长指出，“要抓住机遇，努力工作，争取把我们国家电动自行车和电动汽车的发展推向一个新的阶段！”。中国科学院院士何祚庥等专家也纷纷表示对电动车发展的支持，并呼吁：解决城市交通问题，应该大力发展电动车产业，并非常乐观地认为，电动车最终可以取代燃油车。

对普通老百姓来讲，最明显的事实是汽车太贵，耗油高，买不起也用不起，自行车太累不想骑，公交车人太多，不想挤。许多城市禁止发放摩托车牌照，电动车是最适合老百姓的。行业统计数据显示，1998年我国电动自行车产量仅为5.54万辆，2000年为29.3万辆， 2002年为158万辆。2004年《道路交通安全法》规定电动自行车可以作为非机动车上路行驶，实施以来，我国电动自行车行业呈现出产销两旺的良好势头。04年电动自行车产量675.71万辆，产值140亿元。 2005年销售量超过了800万辆，销售规模在150亿元左右。 不仅如此，电动自行车整车生产企业也从原有的十多家迅速增长到近千家，从业人员30万人左右，与之配套的厂家更是数以千计。据估计全国4.5亿辆自行车用户中至少有1亿将成为电动车的用户， 总计将达到2000亿元的市场。 

良好的市场前景也为电动车行业带来前所未有的挑战和机遇。行业竞争激烈，目前行业中申领电动车生产许可证的已经达到上千家，良莠不齐。小品牌利用低价优势取得小区域的市场，但是不能确保质量和售后服务，而且目前市场上产品千篇一律，没有又亮点的创新优质产品。同时，行业逐步由混乱走向成熟，市场发育比较成熟的地方如江浙沪一带， 品牌已经开始洗牌，小规模的品牌已经悄悄退出市场，最终大品牌的优势会越来越突出。  

2．3XXX磁动车介绍及竞争优势

XXX磁动车是新型的电动车，立足于环保、节能、节省空间的理念，具有前瞻性、实用性的设计思路。院士何祚庥提出，按照中国国情， 电动自行车应该和公共交通有机结合。比如，将电动自行车做得再小一些，可直接拎上公交车、拎上地铁，这样老百姓的远距离、近距离交通都可以解决。XXX磁动车是目前唯一具备这样的优势的电动车，轻巧灵活，整车仅重7kg，采用12寸及14寸车轮，达到整车单手可提的便携效果。 XXX磁动车还克服目前市场上电动车普遍存在的铅蓄电池二次污染、不节能、存放困难等众多缺点。采用环保高效的锂电池替代传统的铅酸蓄电池，以体积和重量仅为普通轮毂电机十分之一的盘式永磁电机为动力，实现两级变速，限速20km/小时（国家行业标准），一次充电可续行30km，是新一代节能、环保、轻便的交通工具。与传统电动车相比XXX磁动车在电机、电池、电路管理，外形及结构上具有五大创新

1．XXX磁动车采用盘式电机，电机身超轻超薄，重量只有0.7kg；系统效率大于80%；外形美观简洁、安装方便、隐藏效果好，已获得实用性专利，（专利号为CN200420108945.7）。而传统的电动车采用的电机一般为75%，如果要提升效率，成本大大增高，电机也越重。

2．采用为锂电池为动力源，该电池不含诸如镉、铅、汞之类的有害金属物质，无二次环境污染。而铅蓄电池的电动车仅电池就6-10kg左右（XXX磁动车的整车重量仅为7kg），每次放电后，需要提回家充电，麻烦而且使用寿命短。 

3．磁遥控按钮与控制器无线连接，可实现两级电子变速，同时具备钥匙功能。 E-ABS系统，实现电刹和机械刹车双重控制，比市场上销售的电动车安全方便。 

4．时尚小巧的外形，可以个性化的外观设计（如生肖星座图案），体现时尚青年的与众不同的品味。 轻巧便于携带，可实现XXX磁动车加地铁的最佳交通模式。

5.每周约耗一度电， 采取挂架充电式停车的方法，比普通电动车更节约停车空间，存取也更为方便，因此节约大量的公共场所停放面积。目前城市公共区域的停车空间非常有限，除了公司专用的停车地点，都必须停到公共管理的停车区域。使用普通电动车停后还需要走一段路才能到达目的地，而XXX磁动车可以轻松的被拎到上班地点，或者折叠挂好，占据很小的存放空间。   

从上述几点可以看出，XXX磁动车是对传统电动车的一次变革性的创新，将人们对电动车的认识从陈旧的模式里解脱出来，解决了传统电动车停，充，携带等不便的因素，让人们认识到“磁力XXX，轻松新生活”。更为重要的是，公司掌握了整个产业链条的生产、销售、研发体系，这一点使得公司在快速发展的电动车行业极具优势。随着电动车产业的规模化则加速了各种生产技术向生产力转化的进程，最明显的就是具有相当的技术含量的主要零部件，比如高效率电机、电子电器控制技术等产业化应用。公司拥有电子信息产业部的第二十一研究所（我国微特电机行业技术力量最强、产品品种最多的专业所）作为技术依托单位，配合公司完善的产业结构链，无疑确保了XXX磁动车的不断升级满足市场的需要。

3市场分析

3．1 市场预测

电动车作为国家未来交通的新趋势，还有很大的增长空间，预计2000亿元的市场目前只开发了不到10%。  XXX磁动车的市场具有更明显的特征性，它是重点针对以下三种用途：

1．短距离上班上学等。 中国的公共交通是个难题，目前还没能很好的解决群众的出行问题。排队等车， 挤车，交通堵赛，使得短距离出行效率低下，在市区，往往四五公里的上班路程前前后后需要1个多小时，而XXX磁动车仅仅需要15分钟，大大节省了时间。 

2．解决地铁进出口两端的交通。住宅小区和办公地点到地铁端口的短程距离可以使用XXX磁动车，也可以方便的携带入地铁轻轨车上，轻巧灵活， 

3．汽车不方便到达的地点，如拥挤的市区。目前的中大型城市的交通越来越堵塞，居住的城市郊区的人如果每天把车开进市区，拥挤的交通和昂贵的停车成本将会耗费大量的时间和金钱。发达国家的模式是将车停放在城市外围，然后乘公共交通上班。XXX磁动车可以轻松的放入车后备箱内，车停在市区外，取出XXX磁动车便可轻松快速的上班了。 

根据初步市场调查，公司锁定长三角地区和北京。 这些地区拥有年轻有活力的前沿城市如上海，南京，杭州，苏州等地以及旅游城市，主观上这些城市的客户对时尚的产品嗅觉灵敏，客观上，他们有着较广的活动半径，拥挤的城市交通需要他们有便捷轻盈的代步工具。 对于目前仍然需要换乘巴士车，两辆自行车+地铁轻轨模式的人来说磁动车无疑是他们最快最便利的选择。根据城市交通机构的客流预测，上海有20%的人采用公共交通的模式，50%采用自行车，以上海2000万的人口计算，1000万的人骑脚踏车，400万人乘地铁和公交系统。而目前有限的交通工具无法让他们改变出行的模式，XXX磁动车正好填补这样的一个缺口 我们的目标是十分之一的群体使用磁动力自行车，那么光是上海的市场容量就能达到140万辆。 其他的大中型城市如苏州杭州南京等城市也将能达到30万辆。预计XXX省的市场容量达200万辆，上海130万辆，北京 100万辆，将使86亿的潜在的巨大市场。   

3．2目标客户 

XXX磁动车是以15-35岁左右为主要消费群体，针对中，大学生，年轻白领职员设计的一款时尚轻盈的代步工具。磁动车以其灵活小巧的外形吸引着年轻人的视线； 而且车身可以个性化的设计显示车的主人个性，人车合为一体。 

对于城市白领来说，磁动车不仅仅在外形设计上吸引他们，更重要的这是一款有效便捷的代步工具。他们工作的地点通常为繁华的地段，交通拥挤，尤其在上下班的高峰期， 对于朝九晚五的他们，习惯了迟睡迟起床，早晨的时间尤为珍贵。 骑上XXX磁动车，就免去了等车和挤车的困扰，也不再受交通堵塞的限制，快速的到达上班地点。

对于学生群体来说，他们喜欢追捧最新颖的事物。家长可以给孩子的进步买辆车做奖励，不仅仅节省了孩子们的上学时间，而且家长可以控制速度，比一般的电动车更安全可靠。同时对孩子们来说， XXX电动车不仅仅是代步工具，更表现出家长对孩子的一种认可，也表现出年轻一代张扬的个性。

3.3竞争对手

XXX磁动车不仅仅在于是对传统的自行车行业的革新,也意在改变乘公共交通人的代步方式,是独一无二的.目前虽然同样类型的磁动车还没有问世,但是电动车和高档自行车和XXX磁动车抢占同样的客户资源. ，现在全国有近300家的生产厂，主要品牌有奥柯玛，大陆鸽等。这些品牌占了60％的销售份额,已经在市场上扎稳了根. 这些品牌电动车价格在1500元以上,拥有强大的网点,而且无须特定的维修服务点,相比那些企业,XXX磁动车的优劣势如下：

优势方面: 公司有自己的研发力量,能够迅速地对市场的反馈做出反应，不断地改进产品。公司自主开发的盘式电机是受专利保护的产品，与其他电机相比，效率高，质量轻，大大的提高的车的驱动效果。集团公司拥有近20年的集团品牌形象的影响，目前已经与奥委会达成协议，XXX磁动车获得奥运专供产品的资格，有拥有成熟经验的营销策划团队，同时拥有奥运冠军邢惠娜做品牌代言人, XXX磁动车作为奥运专供产品的品牌形象将深入人心。; 

劣势方面: XXX磁动车的制造成本高。其中约60%成本是锂电。而且目前锂电池行业的发展现状决定了成本难以降低，而且约束了XXX磁动车的性能提高的进展。传统的电动车采用的铅蓄电池等在技术上已经相当成熟，能够支持更长距离，超过30km,的行驶。

这些给XXX磁动车带来了挑战和挑战,随着电动车行业的工业化程度越来越高,产品要往专业,服务向深发展,要利用XXX在市场运作方面的经验,充分利用资源,建立品牌形象.

目录：

第一章执行摘要

1.1 项目背景

1.1.1行业市场现状

1.2项目概况

1.2.1项目总体描述

1.3项目竞争优势

1.3.1政策支持

1.3.2地域优势

1.4项目投资亮点

第二章项目介绍

2.1项目名称

2.2项目内容

2.3项目性质

2.4项目地点

2.5投资金额

2.6项目承办单位

2.7资金来源

2.8项目建设周期

2.9主要建设内容及规模

2.10主要产品及规模

2.11项目技术方案

2.12项目投资回报周期

第三章项目行业分析

3.1项目行业分析

3.1.1  2011-2016年锂电高磁动力车宏观市场环境

3.1.2  2011-2016年锂电高磁动力车市场前景

3.1.3  2011-2016年全国锂电高磁动力车发展总结

3.1.4  2011-2016年全国锂电高磁动力车发展现状

3.1.5  2011-2016年锂电高磁动力车宏观市场环境

3.1.6锂电高磁动力车发展总结

3.2 项目竞争力分析

3.2.1竞争分析

3.2.1行业进入壁垒分析

3.3 项目的商业模式

3.3.1 锂电高磁动力车项目商业模式

3.3.2锂电高磁动力车项目商业模式优势

第四章项目公司介绍

4.1项目公司概况

4.2企业主要竞争资源

第五章项目产品

5.1产品介绍

5.2产品性能

5.3技术特点

5.4产品的竞争优势

5.5典型客户

5.6盈利方案

6.产品与开发

6.1产品研究与开发

6.2项目技术基础

6.2.1已有的成果及技术水平

6.2未来的发展战略

6.3技术团队

第七章项目建设计划

7.1项目进度规划

7.2项目建设方案

第八章发展规划与运营策略

8.1企业发展规划

8.1.1企业发展目标

8.1.2企业发展策略

8.2企业营销战略

8.2.1品牌营销战

8.2.2产品营销策略

8.3市场推广方式

8.3.1销售方案

8.3.2营销方案

8.3.3价格策略

8.4建设与运营管理

8.4.1项目组织机构

8.2项目管理措施

第九章财务分析与预测

9.1收入预估

9.2税金估算

9.3成本费用估算

9.4利润估算

9.5财务指标

9.6财务净现值FNPV

9.7项目投资回收期Pt

9.8总投资收益率（ROI

第十章项目效益分析

10.1项目的经济效益分析

10.2项目的社会及生态效益分析

第十一章资金需求

11.1资金需求及使用规划

11.1.1项目投资估算说明

11.1.2项目总投资

11.1.3固定资产投资

11.1.4流动资金

11.2资金筹集方式

11.2.1项目拟采用的融资方式

11.2.2项目融资方案

11.3详细使用规划

第十二章风险分析

12.1风险分析

12.1.1风险规避措施

第十三章启慧联恒结论及建议

13.1结论

13.2建议

附件：

1、项目资金使用表

2、项目十年期营业收入一览表

3、项目十年期材料进货表

4、项目十年期固定资产折旧表

5、项目十年期总成本收入表

7、项目十年期利润分配表

8、项目十年期现金流量表

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