2015 年以来，经济增速的持续放缓使得产业转型升级的需求不断增强，新兴产业被市场寄予了深切的期望。消费的扩容和技术的升级成为支撑文化传媒产业持续健康发展的底层动力，传媒行业持续进入中长期景气阶段。2015 年传媒行业的整体市场规模达到 12754 亿元，同比增长 12.3%，相对于 GDP 增速高出 5.6 个百分点    

与此同时， 媒介技术的进步使得新旧媒体之间的分化持续提速， 产业变局进一步白热化。以报业、期刊、广播等为代表的“旧媒介”整体继续表现出“断崖式”下滑。其中，2015年报纸销售总量下滑 41.14%。另一方面，电影、互联网/移动互联网相关的新兴领域则展现出了旺盛的生命力，市场容量增幅普遍在 30%以上。媒介技术的进化将加速新旧媒体之间的分化，传统媒体面临较为严峻的挑战，而新兴媒体将保持繁荣发展的趋势。

 截至 2015 年 12 月，我国网民规模达 6.88 亿，互联网普及率为 50.3%，较 2014 年底提升了 2.4%。另一方面，手机网民规模达 6.20 亿，网民中手机网民占比由 2014 年的 85.8%提升至 90.1%。

从网络使用深度上看，2015 年中国网民的人均周上网时长为 26.2 小时，较 2014 年底仅增长 0.1 小时，基本持平。从人群结构来看，网民中男女占比分别达到 53.6%和 46.4%，发展进一步均衡化。年龄结构方面，30 岁以下的人群已经占到网民群体的 54%。

在移动互联网发展的助推之下，2015 年，整体互联网应用都呈现了上升发展的态势。数据显示，移动支付、移动购物、移动旅行预订和移动炒股的增长都超过了 40%。以移动支付、移动炒股为代表的移动互联网金融应用市场更是突飞猛进的发展，移动炒股的增长达到了 120.05%。

在传统产业增长速度趋缓、 互联网市场高速扩张的背景之下， 传媒并购重组成为了 2015年全年的热点所在。根据 ChinaVenture 的数据，2015 年文化传媒行业披露并购规模 176.4亿美元，披露并购案例 276 起，较 2014 年分别增长 64.15%和 16.95%。其中，包括影视、游戏、数字营销、VR 等多个子行业均呈现出较高的热度。

数据显示，20 世纪 80 年代-90 年代第三次出生人口高峰为我国带来了约 4 亿的消费群体，占到全国人口总量的近 30%。在 当前，这部分消费者的年龄在 15-35 岁，处于娱乐消费和文化表达极其活跃的人生阶段。经济实力和社会话语权的提升，使得这一群体的需求偏好将成为左右未来 5 年消费和投资市场关注的焦点。

从发展历程来看，80-90 后生活和成长的年代，社会环境保持相对稳定，国民经济一直保持较快发展，物质生活也相对其他代际群体要更加丰富。而计划生育政策带来的城市家庭结构（ “4+2+1” ）的改变，也使得财富的漏斗效应进一步彰显。消费主义成为了这一阶段成长的新生代的重要行为表征。

另一方面， 80-90 年代也是中日关系的蜜月期， 期间有包括 《灌篮高手》 、 《圣斗士》 、 《宠物小精灵》 、 《名侦探柯南》等日本动画电视作品大量引入播放，一度成为影响极大的社会现象。这在很大程度上潜移默化地影响了 80-90 后群体一代人的文化娱乐观影偏好。使得这一代人对于幻想系的影视/动漫/游戏娱乐作品有着天然的亲源性。

从媒介的角度来看，中国的 ACGN 群体是与网络建设同步成长起来的一代，因此其交互的社群对于网络媒介有着极高的依存度。 物联网/移动互联网为代表的新媒体的崛起， 对于内容产业的冲击是多方面的。一方面，截至 2015 年底，我国网络视频的用户数目已经达到5.04 亿人；付费用户规模首破 2200 万，同比增长 132.80%。视频网站已经成为影视内容消费和影视 IP 变现的重要战场之一，且持续变现出强大的生命力。

目录

第一章 2014-2018年传媒行业分析

第一节 2014-2018年世界传媒发展总体状况

一、国际传媒行业结构面临发展变局

二、2014-2018年全球传媒市场持续扩张

三、2014-2018年国际传媒市场发展态势

四、经济全球化下国外传媒开发的策略

第二节 2014-2018年中国传媒行业的发展

一、我国传媒行业发展取得的进步

二、2014-2018年中国传媒行业发展态势

三、中国传媒行业逐步向优势区域集聚

四、我国传媒行业的政策导向分析

第三节 传媒行业的投资机遇

一、我国传媒行业面临的政策机遇

二、产业结构调整为传媒发展提供良机

三、我国传媒行业投资潜力

第四节 传媒行业发展存在的问题

一、中国传媒行业化发展的主要瓶颈

二、我国传媒行业发展中存在的不足

三、制约中国传媒行业发展的因素

四、我国传媒行业发展面临的挑战

第五节 促进我国传媒行业发展的对策

一、加快我国传媒行业发展的对策

二、促进传媒行业健康发展的思路

三、发展壮大中国传媒行业的策略简析

四、区域传媒行业发展壮大的政策建议

第二章 2014-2018年中国传媒产业运行环境分析

第一节 2014-2018年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、全社会固定资产投资分析

第二节 2014-2018年中国传媒产业政策环境分析

一、传媒产业政策分析

二、传媒标准分析

第三节 2014-2018年中国传媒产业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

第三章 2014-2018年中国传媒产业运行走势分析

第一节 2014-2018年中国传媒产业发展概述

一、传媒产业回顾

二、世界传媒市场分析

第二节 2014-2018年中国传媒产业运行态势分析

一、传媒价格分析

二、世界先进水平的传媒

第三节 2014-2018年中国传媒产业发展存在问题分析

第四章 2014-2018年中国传媒产业市场运行态势分析

第一节 2014-2018年中国传媒产业市场发展总况

一、传媒市场情况分析

二、传媒需求分析

三、传媒需求特点分析

第五章 2014-2018年中国传媒行业主要数据监测分析

第一节 2014-2018年中国传媒行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2018年中国传媒行业结构分析

一、企业数量结构分析

二、销售收入结构分析

第三节 2014-2018年中国传媒行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2014-2018年中国传媒市场竞争格局分析

第一节 2014-2018年中国传媒竞争现状分析

一、传媒市场竞争力分析

第二节 2014-2018年中国传媒产业集中度分析

一、传媒市场集中度分析

二、传媒区域集中度分析

第三节 2014-2018年中国传媒企业提升竞争力策略分析

第七章 传媒优势企业竞争性财务数据分析

第一节 A公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 B公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 C公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 D公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 E公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 F公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 G公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 H公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八章 2019-2023年中国传媒产业发趋势预测分析

第一节 2019-2023年中国传媒发展趋势分析

一、传媒产业发展方向分析

二、传媒竞争格局预测分析

三、传媒行业发展预测分析

第二节 2019-2023年中国传媒市场预测分析

一、传媒供给预测分析

二、传媒需求预测分析

第三节 2019-2023年中国传媒市场盈利预测分析

第九章 2019-2023年中国传媒行业投资机会与风险分析

第一节 2019-2023年中国传媒行业投资环境分析

第二节 2019-2023年中国传媒行业投资机会分析

一、传媒投资潜力分析

二、传媒投资吸引力分析

第三节 2019-2023年中国传媒行业投资风险分析

一、市场竞争风险分析

二、政策风险分析

三、技术风险分析

第四节 启慧联恒专家建议

图表目录

图表：全球传媒行业发展历程分析

图表：2018年我国传媒行业需求结构分析

图表：2014-2018年全球传媒行业市场规模分析

图表：2014-2018年我国传媒行业市场供给分析

图表：2014-2018年我国传媒行业市场需求分析

图表：2014-2018年我国传媒行业总资产周转率分析

图表：2014-2018年我国传媒行业企业数量分析

图表：2014-2018年我国传媒行业从业人数分析

图表：2014-2018年我国传媒行业资产规模分析

图表：2018年我国传媒行业企业数量结构分析

图表：2014-2018年我国传媒行业销售成本分析

图表：2014-2018年我国传媒行业管理费用分析

图表：2014-2018年我国传媒行业利润总额分析

图表：2014-2018年我国传媒行业成本费用利润率分析

图表：2018年我国传媒行业市场需求集中度分析

图表：..........（更多图表请咨询启慧联恒研究组）
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