索尼这一面世60余年的品牌代表着一系列辉煌的历史，其品牌价值是企业发展最重要的资产之一。对于这一堪称消费电子帝国的品牌，中国消费电子市场的消费者留下了怎样的印象？如何看待使用索尼消费电子产品这件事？索尼消费电子产品在这些消费者心中处于怎样的地位？

图1所示，有69.7%的消费者认为索尼消费电子是“技术领先”的，索尼以技术取胜，积极研发的品牌形象深植消费者心中。另外，索尼的产品外观设计也受到了广泛的认可，有65.9%的人认为索尼的消费电子产品“外形美观”。另外，63.0%的消费者认为索尼“敢于创新”。

值得关注的是，仅有14.3%的消费者认为索尼的消费电子产品“性价比高”。作为以技术为卖点、以品牌为保证的消费电子品牌，索尼的产品溢价相对较高，并不能成为中国大众消费者心目中“物美价廉”的品牌。

索尼旗下数码相机产品线相当齐全，索尼也是在上世纪80年代最早发布原型数码相机的厂商。一直到几年前索尼的数码相机业务都是以消费产品为主，但在收购柯尼卡美能达单反部门之后，索尼也开始推出单反数码相机。这两年更是在单电数码相机市场有突出的成绩。本次调查中，有34.9%的消费者认为索尼在数码相机行业中处于行业领军者的地位，55.1%的消费者认为索尼处于领先的第一梯队。目前索尼的确是同具备多年光学历史的佳能、尼康处于同一竞争层面。

尽管索尼早在2004年就同E-Ink公司合作推出了首款采用电子纸显示的电子书阅读器LIBRIé，但采用电子纸技术的产品真正发展起来确是由手握书籍资源的亚马逊推动的。尽管索尼至今已经推出了多款电子书阅读器，但受制于其在内容资源上的劣势，市场份额远远比不上亚马逊。

另外由于索尼产品对中文的支持不如亚马逊产品，也使得索尼的电子书阅读器在中国市场的认知度远远低于亚马逊等品牌。索尼产品的使用者也局限于少数的科技发烧友中。本次调查中也显示，多数消费者认为索尼电子书阅读器竞争力一般，甚至处于情况堪忧的第三梯队。 

平井一夫提出了“One Sony”的策略，希望能够统一各部门，推出融合的比较好的产品。这样做虽然很好，但也会使得其他分支产品十分难做。每一代sony的期间产品小编都会购买，也在看到sony在产品上的进步，同时sony推出的音频、数码相机等产品，也一次次震惊市场。据悉，索尼将在9月发布一款更小的全画幅微单，此举将再次给市场以强有力的冲击。希望sony能够在转型中挺过来，继续为我们推出更好的产品，毕竟，改变世界的乔布斯希望成为的是“美国的索尼”。

目录

第一章 2014-2018年索尼消费电子产品行业分析

第一节 2014-2018年世界索尼消费电子产品发展总体状况

一、国际索尼消费电子产品行业结构面临发展变局

二、2014-2018年全球索尼消费电子产品市场持续扩张

三、2014-2018年国际索尼消费电子产品市场发展态势

四、经济全球化下国外索尼消费电子产品开发的策略

第二节 2014-2018年中国索尼消费电子产品行业的发展

一、我国索尼消费电子产品行业发展取得的进步

二、2014-2018年中国索尼消费电子产品行业发展态势

三、中国索尼消费电子产品行业逐步向优势区域集聚

四、我国索尼消费电子产品行业的政策导向分析

第三节 索尼消费电子产品行业的投资机遇

一、我国索尼消费电子产品行业面临的政策机遇

二、产业结构调整为索尼消费电子产品发展提供良机

三、我国索尼消费电子产品行业投资潜力

第四节 索尼消费电子产品行业发展存在的问题

一、中国索尼消费电子产品行业化发展的主要瓶颈

二、我国索尼消费电子产品行业发展中存在的不足

三、制约中国索尼消费电子产品行业发展的因素

四、我国索尼消费电子产品行业发展面临的挑战

第五节 促进我国索尼消费电子产品行业发展的对策

一、加快我国索尼消费电子产品行业发展的对策

二、促进索尼消费电子产品行业健康发展的思路

三、发展壮大中国索尼消费电子产品行业的策略简析

四、区域索尼消费电子产品行业发展壮大的政策建议

第二章 2014-2018年中国索尼消费电子产品产业运行环境分析

第一节 2014-2018年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、全社会固定资产投资分析

第二节 2014-2018年中国索尼消费电子产品产业政策环境分析

一、索尼消费电子产品产业政策分析

二、索尼消费电子产品标准分析

第三节 2014-2018年中国索尼消费电子产品产业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

第三章 2014-2018年中国索尼消费电子产品产业运行走势分析

第一节 2014-2018年中国索尼消费电子产品产业发展概述

一、索尼消费电子产品产业回顾

二、世界索尼消费电子产品市场分析

第二节 2014-2018年中国索尼消费电子产品产业运行态势分析

一、索尼消费电子产品价格分析

二、世界先进水平的索尼消费电子产品

第三节 2014-2018年中国索尼消费电子产品产业发展存在问题分析

第四章 2014-2018年中国索尼消费电子产品产业市场运行态势分析

第一节 2014-2018年中国索尼消费电子产品产业市场发展总况

一、索尼消费电子产品市场情况分析

二、索尼消费电子产品需求分析

三、索尼消费电子产品需求特点分析

第五章 2014-2018年中国索尼消费电子产品行业主要数据监测分析

第一节 2014-2018年中国索尼消费电子产品行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2018年中国索尼消费电子产品行业结构分析

一、企业数量结构分析

二、销售收入结构分析

第三节 2014-2018年中国索尼消费电子产品行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2014-2018年中国索尼消费电子产品市场竞争格局分析

第一节 2014-2018年中国索尼消费电子产品竞争现状分析

一、索尼消费电子产品市场竞争力分析

第二节 2014-2018年中国索尼消费电子产品产业集中度分析

一、索尼消费电子产品市场集中度分析

二、索尼消费电子产品区域集中度分析

第三节 2014-2018年中国索尼消费电子产品企业提升竞争力策略分析

第七章 索尼消费电子产品优势企业竞争性财务数据分析

第一节 A公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 B公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 C公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 D公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 E公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 F公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 G公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 H公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八章 2019-2023年中国索尼消费电子产品产业发趋势预测分析

第一节 2019-2023年中国索尼消费电子产品发展趋势分析

一、索尼消费电子产品产业发展方向分析

二、索尼消费电子产品竞争格局预测分析

三、索尼消费电子产品行业发展预测分析

第二节 2019-2023年中国索尼消费电子产品市场预测分析

一、索尼消费电子产品供给预测分析

二、索尼消费电子产品需求预测分析

第三节 2019-2023年中国索尼消费电子产品市场盈利预测分析

第九章 2019-2023年中国索尼消费电子产品行业投资机会与风险分析

第一节 2019-2023年中国索尼消费电子产品行业投资环境分析

第二节 2019-2023年中国索尼消费电子产品行业投资机会分析

一、索尼消费电子产品投资潜力分析

二、索尼消费电子产品投资吸引力分析

第三节 2019-2023年中国索尼消费电子产品行业投资风险分析

一、市场竞争风险分析

二、政策风险分析

三、技术风险分析

第四节 启慧联恒专家建议

图表目录

图表：全球索尼消费电子产品行业发展历程分析

图表：2018年我国索尼消费电子产品行业需求结构分析

图表：2014-2018年全球索尼消费电子产品行业市场规模分析

图表：2014-2018年我国索尼消费电子产品行业市场供给分析

图表：2014-2018年我国索尼消费电子产品行业市场需求分析

图表：2014-2018年我国索尼消费电子产品行业总资产周转率分析

图表：2014-2018年我国索尼消费电子产品行业企业数量分析

图表：2014-2018年我国索尼消费电子产品行业从业人数分析

图表：2014-2018年我国索尼消费电子产品行业资产规模分析

图表：2018年我国索尼消费电子产品行业企业数量结构分析

图表：2014-2018年我国索尼消费电子产品行业销售成本分析

图表：2014-2018年我国索尼消费电子产品行业管理费用分析

图表：2014-2018年我国索尼消费电子产品行业利润总额分析

图表：2014-2018年我国索尼消费电子产品行业成本费用利润率分析

图表：2018年我国索尼消费电子产品行业市场需求集中度分析

图表：..........（更多图表请咨询启慧联恒研究组）
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