广告在我们的生活中随处可见，在家看电视，在外购物或者是在公交车上都能看见，有些广告可以让人印象深刻，但是也有一些广告让人非常的反感。

现在很多的手机都会有广告，连最高端的iphone也一样。厂家都是消费通过广告的效应来吸引消费者，提高手机的知名度和销售量。

在本次问卷调查的对象中男性（44.83%），女性（55.17%），其年龄大部分都是在18--25岁之间。有大部分的人都观看过步步高VIVO智能手机广告（87.88%），其中只有少数人是没有观看过的（12.12%）。大多数人表示对其广告有点印象，少数人对此是印象深刻，还有极少数人表示是没有印象的。

由此看来步步高手机的广告整体效应还是不错的。

我们通过数据的结果对比发现，通过电视上看到广告的效应为82.76%，由报纸、手机、互联网、朋友都是为3.45%，由此可以看出其除了电视外其他媒介手段的广告效应是部分上下的，没有很大的差别。

为何这则广告的效应会如何大？除了其本身的广告背景音乐，还有一大特色是因为其代言的女主角，其女主角（宋慧乔）形象健康，积极向上，人气比较旺，正是当下很多年轻人追逐的偶像，其有一定的影响力，间接地带动了手机的销售量。与电视上普通的广告相比较之下，这广告的表现手法是别具特色，技术一流，生动形象，容易吸引人观看。还有就是其的广告主题比较励志，这样就会让人有了想购买的欲望。

与其相比较之下电视上大部分的广告都显得毫无特色，没有什么独特的新颖性可以吸引消费者观看，更别说购买的欲望。

对这则广告评分（总分5分），我们发现大部分的消费者都给了4-5分之间，还是少数一些消费者认为是在2-3分之间，没有出现是1分的情况。我们可以看出众多消费者对步步高手机的广告还是表示认可的。

看了这则广告之后，对步步高品牌的态度调查中，大部分的消费者是有了良好的印象占总比例的82.76%，对此表示毫无感觉的占总比例的10.34%，有了非常好的印象的占总比例的6.9%，在这些被调查的对象中没有人表示对这则广告的印象是不太好的。

这些被调查者选择在9:00--19:00这个时间段看电视的人为3.45%，在19:00--21:00这个时间段的人数是最多的为44.83%，剩余时间段看电视的人都是为20.69%，看电视时间小于1小时的为51.72%，时间在1到2小时的为21.14%，时间在2到3小时的为13.79%，时间大于3小时的为10.34%。

通过上述数据我们可以看出广告播出的时间段也是非常重要的，广告要选择在黄金时段也就是在19:00--21:00播出的效应是最好的，因为这时段看电视的人也是最多的。只有这样才会被更多的消费者看到和认识到，这时段的广告播出的效印是其他时间段效印的好几倍，这样才能够发挥更好的效应。

目录

第一章 2014-2018年手机广告行业分析

第一节 2014-2018年世界手机广告发展总体状况

一、国际手机广告行业结构面临发展变局

二、2014-2018年全球手机广告市场持续扩张

三、2014-2018年国际手机广告市场发展态势

四、经济全球化下国外手机广告开发的策略

第二节 2014-2018年中国手机广告行业的发展

一、我国手机广告行业发展取得的进步

二、2014-2018年中国手机广告行业发展态势

三、中国手机广告行业逐步向优势区域集聚

四、我国手机广告行业的政策导向分析

第三节 手机广告行业的投资机遇

一、我国手机广告行业面临的政策机遇

二、产业结构调整为手机广告发展提供良机

三、我国手机广告行业投资潜力

第四节 手机广告行业发展存在的问题

一、中国手机广告行业化发展的主要瓶颈

二、我国手机广告行业发展中存在的不足

三、制约中国手机广告行业发展的因素

四、我国手机广告行业发展面临的挑战

第五节 促进我国手机广告行业发展的对策

一、加快我国手机广告行业发展的对策

二、促进手机广告行业健康发展的思路

三、发展壮大中国手机广告行业的策略简析

四、区域手机广告行业发展壮大的政策建议

第二章 2014-2018年中国手机广告产业运行环境分析

第一节 2014-2018年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、全社会固定资产投资分析

第二节 2014-2018年中国手机广告产业政策环境分析

一、手机广告产业政策分析

二、手机广告标准分析

第三节 2014-2018年中国手机广告产业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

第三章 2014-2018年中国手机广告产业运行走势分析

第一节 2014-2018年中国手机广告产业发展概述

一、手机广告产业回顾

二、世界手机广告市场分析

第二节 2014-2018年中国手机广告产业运行态势分析

一、手机广告价格分析

二、世界先进水平的手机广告

第三节 2014-2018年中国手机广告产业发展存在问题分析

第四章 2014-2018年中国手机广告产业市场运行态势分析

第一节 2014-2018年中国手机广告产业市场发展总况

一、手机广告市场情况分析

二、手机广告需求分析

三、手机广告需求特点分析

第五章 2014-2018年中国手机广告行业主要数据监测分析

第一节 2014-2018年中国手机广告行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2018年中国手机广告行业结构分析

一、企业数量结构分析

二、销售收入结构分析

第三节 2014-2018年中国手机广告行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2014-2018年中国手机广告市场竞争格局分析

第一节 2014-2018年中国手机广告竞争现状分析

一、手机广告市场竞争力分析

第二节 2014-2018年中国手机广告产业集中度分析

一、手机广告市场集中度分析

二、手机广告区域集中度分析

第三节 2014-2018年中国手机广告企业提升竞争力策略分析

第七章 手机广告优势企业竞争性财务数据分析

第一节 A公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 B公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 C公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 D公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 E公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 F公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 G公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 H公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八章 2019-2023年中国手机广告产业发趋势预测分析

第一节 2019-2023年中国手机广告发展趋势分析

一、手机广告产业发展方向分析

二、手机广告竞争格局预测分析

三、手机广告行业发展预测分析

第二节 2019-2023年中国手机广告市场预测分析

一、手机广告供给预测分析

二、手机广告需求预测分析

第三节 2019-2023年中国手机广告市场盈利预测分析

第九章 2019-2023年中国手机广告行业投资机会与风险分析

第一节 2019-2023年中国手机广告行业投资环境分析

第二节 2019-2023年中国手机广告行业投资机会分析

一、手机广告投资潜力分析

二、手机广告投资吸引力分析

第三节 2019-2023年中国手机广告行业投资风险分析

一、市场竞争风险分析

二、政策风险分析

三、技术风险分析

第四节 启慧联恒专家建议

图表目录

图表：全球手机广告行业发展历程分析

图表：2018年我国手机广告行业需求结构分析

图表：2014-2018年全球手机广告行业市场规模分析

图表：2014-2018年我国手机广告行业市场供给分析

图表：2014-2018年我国手机广告行业市场需求分析

图表：2014-2018年我国手机广告行业总资产周转率分析

图表：2014-2018年我国手机广告行业企业数量分析

图表：2014-2018年我国手机广告行业从业人数分析

图表：2014-2018年我国手机广告行业资产规模分析

图表：2018年我国手机广告行业企业数量结构分析

图表：2014-2018年我国手机广告行业销售成本分析

图表：2014-2018年我国手机广告行业管理费用分析

图表：2014-2018年我国手机广告行业利润总额分析

图表：2014-2018年我国手机广告行业成本费用利润率分析

图表：2018年我国手机广告行业市场需求集中度分析

图表：..........（更多图表请咨询启慧联恒研究组）
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