这10年来，中国电脑游戏产业的发展可以用沧海桑田来形容。这其中令我们质疑的是，它终究没有像西方和日本的游戏产业那样地亦步亦趋地发展，并 没有出现单机游戏的蓬勃发展，而令我们感到欣慰的是，中国的电脑游戏产业走出了自己第一条大道——那就是依靠互联网的力量发展出自己的体系，并且可以毫不 心虚地说，是网络游戏探索出的盈利模式改变和挽救了中国的互联网行业。同时，整个游戏行业在专业人才、自主研发技术成果和自主开发产品等方面不断取得进 步，行业也在规范化的道路上渐行渐远。

互联网是一个日新月异的行业领域，在短短的几年里，网络游戏已经度过了它的儿童期，正在迈向它的成熟期。同时，单机游戏也借助互联网的力量，在继续生存。我们坚信中国的游戏产业有着更好的未来。

产业背景

2010年的中国游戏产业可以说是稳中有变。前几年瞬息万变的网络游戏行业，逐渐变得成熟，市场逐渐为不超过十家的成熟的大型公司所占据，这些 企业产品线丰富、开发力量雄厚、专业的市场活动多线出击、新的系统导致游戏的商业化提高、针对不同消费群体而自主研发的游戏也为收入增长带来了贡献。而在 2010年新进入这一领域的运营企业，无论从吸引资本还是从市场细分的角度而言，都很难与这些巨无霸企业相竞争。

但另一方面，在一年多以前还属于不入流的SNS游戏和网页游戏的异军突起，这使大型客户端网络游戏(主要是MMORPG)市场的增长全面放缓。 网页游戏因为有MMO所探索出的盈利模式作为积淀，使其形成爆炸式增长，目前至少有十余款网页游戏的月营收已达到甚至超过2000万人民币。而正如同网络 游戏与单机游戏有着很大的差异性，网页游戏也不同于传统的MMORPG，它更像是电子商务，它的渠道是互联网，媒介也是互联网。而网页游戏市场由于准入门 槛非常低，形成了鱼龙混杂的发展态势，估计在2011年，相关部委对于网页游戏的管理会进一步加强。

2010年，获得《魔兽争霸》运营权的网易公司，在营收方面进一步加快步伐，而腾讯则借助自己庞大的客户群体，使其发展规模远超其他网络游戏运营企业，成为了当仁不让的冠军。

当人们认为单机游戏产业已经接近寸草不生的时候，2010年的《古剑奇谭》成为了国产单机游戏行业中的一匹黑马。尽管它并非尽善尽美，但它的成功仍然证明了单机游戏在中国玩家群体中依然有着广泛的群众基础。

玩家群体在扩大的同时，对于游戏的认识也逐渐成熟，这体现在玩家对于游戏的忠诚度降低，更多的玩家乐意同时尝试更多的游戏，并且因为对于游戏、 特别是网络游戏的模式已经很熟习，而同时可供选择的游戏也非常丰富，所以不在免费(或称道具收费)网游中消费的“蝗虫玩家”的规模也越来越大。

【数据收集及分析方法】

本次报告调查取样期限：2009年12月～2010年12月。

数据采集：

1.通过分类、统计、抽样采访的调查方式，对以上海、北京、广东、四川和福建为主的国内游戏企业进行地域、聚集区、企业大致规模的整理，并制定详细调研方案。

2.上海、北京、广东三地实地调研代表型企业共42家，通过向网络游戏代理运营商直接索取每月在线人数等数据及企业资源信息，并将这些数据与游戏的服务器及在线人数进行核对。

3.根据网络游戏代理运营商提供的游戏品种、销售数量、在线人数，免费网络游戏的物品购买数据推算市场总额。

4.在上海、北京、重庆、成都、大连、郑州、兰州、深圳、乌鲁木齐等全国20个城市的网吧和学校抽样调查提取有效数据，对代理商提供的数据进行核对计算。

5.通过腾讯、盛大游戏、网易、巨人网络、金山、网龙、完美时空、搜狐畅游等上市公司2010年1～3季度的财报数据，对上述数据进行核校。

●2010年网络游戏市场整体分析

[2010年网络游戏产品结构分析]

2010年在中国大陆正式运营的网络游戏共有395款，较之2009年增加94款之多，其中免费(道具收费)游戏仍然是网络游戏运营状态的主 流。目前仍保持按点时收费的网络游戏除《魔兽世界》外，还有《大话西游Ⅱ》《大话西游3》《天堂Ⅱ》《完美世界》等46款游戏。免费模式自2007年开始 迅速普及之后，使玩家在网络游戏中的消费有增无减，网游公司MMORPG的活跃付费帐户在2010年每月平均营收(ARPU)为30多元到300多元不 等。根据上市公司的财报显示，盛大游戏的活跃付费帐户每月平均营收最少，平均为35.2元/月，完美时空活跃付费帐户每月平均营收最多，平均为307元 /月。而实行点时收费的网络游戏人均月消费不满50元。

另外，此表出给出的游戏均为已经进入公测阶段并已建立有官方论坛社区的，实际上尚有尚未公测或仍在开发中的网络游戏163款。

此外，2010年还有86款游戏停止运行或不再进行任何更新和维护。下面列出的仅是其中部分查到确切停运时间的网络游戏

如图所示，在2010年运营的网络游戏中，仍以角色扮演类游戏为绝对的主流，395款投入公测运营的网络游戏中，有314款为角色扮演类网络游 戏，占到游戏总数的79%，这个比例在近几年来，一直是逐年上升的，这与网络游戏强调交互性和配合性的特点以及它目前的盈利模式是分不开的。休闲类网络游 戏共有32款，与2009年和2008年的数字相差不多。休闲类网络游戏虽然玩家黏合度并不大，但一旦拥有一定数量的用户群，也会保持稳定的生命力。另 外，舞蹈音乐类网游虽然受众群体巨大，但并不意味着新作能获得成功，同一款游戏的用户黏着度很高。在2008年~2010年的3年中，舞蹈音乐类网游始终 保持着11款的稳定数字。

在网络游戏市场调查中，运营商方面的信息收集是我们最重要的工作。针对免费游戏无法从点时卡销售渠道获得有效数据、用户在网络游戏中消费的数据 难于统计的特点，我们从每年年初就开始定期、定向的数据信息收集，着重针对不同地区的网络游戏用户群体进行调查、统计，同时加强了对其他媒介渠道信息的收 集力度，结合从企业方面获得的信息，对免费网络游戏的平均月收入进行核对计算。收费网络游戏则仍通过总平均在线人数和每款游戏的平均点时消费值进行计算。

另一个信息收集的渠道就是对上市的网游企业如腾讯游戏、盛大游戏、完美时空、网易、搜狐畅游、金山、巨人网络、网龙等提供的财报进行汇总分析， 计算出上市企业的全年市场总额。将这一数据与之前从其他方面汇总计算得出的数据进行对比，并辅之以全国20个城市的网络游戏用户所进行的抽样调查数据，来 证明我们之前对于上市企业全年市场总额占占全国网络游戏市场总额的比例的正确性。

网页游戏市场整体分析

在2010年，网页游戏的市场规模出现了爆炸式的增长。由于网页游戏的制作相比MMORPG要简单得多，通常是3、5个人就可以在一年中开发出多款网页游戏，而由于市场的不规范，抄袭、照搬、改名后再次推出的现象比比皆是，所以在2010年的产业报告中，我们无法将这一领域数量庞杂的游戏进行全部汇总。我们只能统计其中较为正规的公司运营或由传统网游公司收购代理的一些游戏。

2010年，国内大概增加了500款网页游戏，其中角色扮演类游戏超过50%。整体来说，2010年增加的网页游戏中精品不多，除了《傲视天地》《七雄争霸》《十年一剑》外，鲜有值得关注的亮点。根据我们的统计和计算，2010年网页游戏整体的收入规模在28亿左右，这远超去年各个权威机构的预估。这个爆发性增长主要来自腾讯的《七雄争霸》，他们在短短几个月内迅速做到了月收入7000万以上，并且把强势增长的势头一直保持到了现在。

预计在明年，国内网页游戏市场总额将达到48~50亿元，这70%左右的增长可能来自于几个部分：腾讯明年将会推出近10款网页游戏，凭借腾讯强大的平台和用户优势，只要这些产品的可玩性能达到市场上的平均水平，任何一款做到千万级别的应收应该都不成问题。此外百度游戏事业部明年也会着重于网页游戏的开发，以百度自身的流量和霸气的百度垂直平台，相信明年的网页游戏市场上，百度开发和运营的产品将占有巨大的市场份额。

网页游戏归根到底还是一个流量的游戏，2011年互联网流量还会有大幅的增长，而这一增长不是来自传统的门户，而是来自新媒体，比如微博。今年新浪微博的爆发，每天给外部带来超过3000万ip的流量，如何将这些流量导入网页游戏，将是明年网页游戏运营商重点思考的问题。

网页游戏逐渐呈现出一种简单化的趋势，相信这一点在2011年会更加明显，现有的网页游戏UI需要进一步简化，来实现真正意义的人机交互。这是因为智能手机和ipad等产品的普及，会有更多的网页游戏登陆智能手机平台。尤其是在中国，安卓系统的出现打破了iphone对于智能手机领域操作系统的垄断地位，并且使智能手机平民化成为可能。会有更多玩家使用装有安卓系统的手机玩游戏，尤其是网页游戏，因为网页游戏占用的是玩家的碎片时间，所以玩家不在电脑前的碎片时间，将是众多网页游戏厂商争夺的目标。但进入手机市场的前提，就是游戏的UI要足够简单，甚至像《愤怒的小鸟》那样，完全没有UI，所有的指令都通过人的手指直接操作完成。这对很多网页游戏来说，都是颠覆性的改变，但也是前所未有的机遇。

对于网页游戏研发公司来说，2010年的形势有利有弊。一方面，2010年下半年市场上涌现出大量的热钱，好的网页游戏/社区游戏产品炙手可热，这对于研发团队，尤其是苦于找不到经费的研发团队来说无疑是个利好消息。但另一方面，2010年互联网的流量资源越来越集中到几大核心运营商的手里，腾讯、360安全卫士、百度，只要你想运营网页游戏，你就无法避免的要和这些互联网大鳄接触。除非你手中的是《傲视天地》这样的出色产品，否则，你基本上没有和他们讨价还价的资格，必须要接受苛刻的条件——虽然结果可能是让你的产品实现惊人的收入，但真正被开发者收入囊中的，却只有一小部分。2011年这个形势将会更为明显，所以说，网页游戏市场产品才是王道，产品才是营销的核心。

当PC单机游戏的玩家群体热情不减，国际大作层出不穷的情况下，国内的单机游戏市场却缩小到对于整个游戏市场来说几乎可以忽略不记的程度。 2010年中国大陆正式出版(含持续销售)的PC单机游戏产品为58款，比2009年减少了31款。在这58款新上市或持续销售的产品中，有27款为角色扮演游戏，动作冒险类的游戏有9款，FPS和射击类游戏为6款，其他几个类型的游戏作品都没有超过4款。但市场萎缩，并不代表玩家的需求很小。在《大众软件》2010年的读者调查报告中显示，选择主要玩单机游戏的玩家和选择主要玩网络游戏的玩家几乎是一样多的。另一个证明是《古剑奇谭》的成功发行，它在恰当的时间推出，在玩家中引起了很强烈的关注。

业及从业群体分析

[概况]

根据我们的调查统计结果显示，截止到2010年底，仍然在代理和销售单机游戏产品的中国单机游戏代理商仅存5家。

中国网络游戏开发企业(含团队)157家，新出现的游戏开发团队大多集中在大型网络游戏公司的旗下，游戏研发继续向着大型化、资本化的规模发展。

网络游戏运营商143家(只包含目前仍有游戏在正常运营的企业)。以上两个数字与2009年相比数量上有所缩减。在2009年，游戏开发企业(含团队)曾达到203家，在2010年，这些开发团队或消失，或被大型网游企业并购，而网络游戏运营商则有175家。

网页游戏的开发商与运营商的总数无法列出，原因是由于行业目前状况的混乱及准入门槛非常之低，很多网页游戏的运营者并不具备网络运营企业的注册资格，而游戏的开发者也并不都具备注册企业的资格。

根据我们全年对游戏开发商、代理运营商及渠道商进行的调查采访，到目前为止中国大陆游戏行业的直接从业人数为11 000～130 000人左右。在这些从业者中，增加的人员主要以游戏直接开发人员为主，戏运营企业中的管理人员、市场推广人员、技术开发和维护人员、游戏测试及客户服务人员等从业数量没有增加，而在游戏开发方面，尤以程序员和中层项目管理者最为稀缺。

集游戏运营和开发于一身的大型企业往往拥有多个游戏研发团队或研发中心，总人数多达2000人以上。以单个网络游戏项目的研发人员看，人数也通常在200人左右。

在游戏者的从业年龄调查中，基层开发人员年龄达到了25岁；中高层项目主管的平均年龄在28-30岁之间；总裁级人物的平均年龄则在35-40岁之间，与2009年的调查数字相近。

在经过我们调研的企业中，女性员工所占平均比例在20%~25%，女性从业者人口比例偏低，这与游戏行业的特征有关。

2010年，国产游戏总数为327款，超过了2009年的225款，开发团队的规模扩大，能力增强。与2009年相比，北京开发企业开发的游戏由72款增加为92款。福州开发企业开发的游戏由10款增加为22款。杭州开发企业开发的游戏由6款增加为16款。上海开发企业开发的游戏由55款增加为 76款。此外个别之前不存在开发企业的城市也出现了游戏开发企业。

第一章 2014-2018年电脑游戏行业分析

第一节 2014-2018年世界电脑游戏发展总体状况

一、国际电脑游戏行业结构面临发展变局

二、2014-2018年全球电脑游戏市场持续扩张

三、2014-2018年国际电脑游戏市场发展态势

四、经济全球化下国外电脑游戏开发的策略

第二节 2014-2018年中国电脑游戏行业的发展

一、我国电脑游戏行业发展取得的进步

二、2014-2018年中国电脑游戏行业发展态势

三、中国电脑游戏行业逐步向优势区域集聚

四、我国电脑游戏行业的政策导向分析

第三节 电脑游戏行业的投资机遇

一、我国电脑游戏行业面临的政策机遇

二、产业结构调整为电脑游戏发展提供良机

三、我国电脑游戏行业投资潜力

第四节 电脑游戏行业发展存在的问题

一、中国电脑游戏行业化发展的主要瓶颈

二、我国电脑游戏行业发展中存在的不足

三、制约中国电脑游戏行业发展的因素

四、我国电脑游戏行业发展面临的挑战

第五节 促进我国电脑游戏行业发展的对策

一、加快我国电脑游戏行业发展的对策

二、促进电脑游戏行业健康发展的思路

三、发展壮大中国电脑游戏行业的策略简析

四、区域电脑游戏行业发展壮大的政策建议

第二章 2014-2018年中国电脑游戏产业运行环境分析

第一节 2014-2018年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、全社会固定资产投资分析

第二节 2014-2018年中国电脑游戏产业政策环境分析

一、电脑游戏产业政策分析

二、电脑游戏标准分析

第三节 2014-2018年中国电脑游戏产业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

第三章 2014-2018年中国电脑游戏产业运行走势分析

第一节 2014-2018年中国电脑游戏产业发展概述

一、电脑游戏产业回顾

二、世界电脑游戏市场分析

第二节 2014-2018年中国电脑游戏产业运行态势分析

一、电脑游戏价格分析

二、世界先进水平的电脑游戏

第三节 2014-2018年中国电脑游戏产业发展存在问题分析

第四章 2014-2018年中国电脑游戏产业市场运行态势分析

第一节 2014-2018年中国电脑游戏产业市场发展总况

一、电脑游戏市场情况分析

二、电脑游戏需求分析

三、电脑游戏需求特点分析

第五章 2014-2018年中国电脑游戏行业主要数据监测分析

第一节 2014-2018年中国电脑游戏行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2018年中国电脑游戏行业结构分析

一、企业数量结构分析

二、销售收入结构分析

第三节 2014-2018年中国电脑游戏行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2014-2018年中国电脑游戏市场竞争格局分析

第一节 2014-2018年中国电脑游戏竞争现状分析

一、电脑游戏市场竞争力分析

第二节 2014-2018年中国电脑游戏产业集中度分析

一、电脑游戏市场集中度分析

二、电脑游戏区域集中度分析

第三节 2014-2018年中国电脑游戏企业提升竞争力策略分析

第七章 电脑游戏优势企业竞争性财务数据分析

第一节 A公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 B公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 C公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 D公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 E公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 F公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 G公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 H公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八章 2019-2023年中国电脑游戏产业发趋势预测分析

第一节 2019-2023年中国电脑游戏发展趋势分析

一、电脑游戏产业发展方向分析

二、电脑游戏竞争格局预测分析

三、电脑游戏行业发展预测分析

第二节 2019-2023年中国电脑游戏市场预测分析

一、电脑游戏供给预测分析

二、电脑游戏需求预测分析

第三节 2019-2023年中国电脑游戏市场盈利预测分析

第九章 2019-2023年中国电脑游戏行业投资机会与风险分析

第一节 2019-2023年中国电脑游戏行业投资环境分析

第二节 2019-2023年中国电脑游戏行业投资机会分析

一、电脑游戏投资潜力分析

二、电脑游戏投资吸引力分析

第三节 2019-2023年中国电脑游戏行业投资风险分析

一、市场竞争风险分析

二、政策风险分析

三、技术风险分析

第四节 启慧联恒专家建议

图表目录

图表：全球电脑游戏行业发展历程分析

图表：2018年我国电脑游戏行业需求结构分析

图表：2014-2018年全球电脑游戏行业市场规模分析

图表：2014-2018年我国电脑游戏行业市场供给分析

图表：2014-2018年我国电脑游戏行业市场需求分析

图表：2014-2018年我国电脑游戏行业总资产周转率分析

图表：2014-2018年我国电脑游戏行业企业数量分析

图表：2014-2018年我国电脑游戏行业从业人数分析

图表：2014-2018年我国电脑游戏行业资产规模分析

图表：2018年我国电脑游戏行业企业数量结构分析

图表：2014-2018年我国电脑游戏行业销售成本分析

图表：2014-2018年我国电脑游戏行业管理费用分析

图表：2014-2018年我国电脑游戏行业利润总额分析

图表：2014-2018年我国电脑游戏行业成本费用利润率分析

图表：2018年我国电脑游戏行业市场需求集中度分析

图表：..........（更多图表请咨询启慧联恒研究组）

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